Зачем дизайнеру развивать личный бренд?

За годы работы в сфере дизайна интерьеров я всё чаще убеждаюсь: быть просто хорошим дизайнером — уже недостаточно. Если вы хотите, чтобы вас знали, рекомендовали, ждали и уважали — нужно больше. Нужно, чтобы у вас был личный бренд.

Это не просто красивая упаковка в Instagram. Это — ваш стиль, ваша философия, ваше «зачем». Личный бренд — это когда вы не просто «делаете красиво», а когда у клиента сразу понятно, почему он хочет именно вас.

Взять, к примеру, Келли Хоппен. Я помню, как впервые увидела её работы — в них было что-то на уровне ощущений: спокойствие, баланс, чёткая структура. Она не гонится за трендами — она их создаёт.

Её фирменный стиль — это про вневременную нейтральную эстетику, которую она оттачивала годами. И сегодня Хоппен — это уже не просто дизайнер, а имя, за которым стоит огромный бренд, философия, команда и целый мир.

Что я взяла для себя: личный бренд — это не про яркость, а про узнаваемость и стабильность. Именно он делает из специалиста лидера мнений.

Александра — пример очень тонкой и выверенной коммуникации. Она — мягкий, интеллигентный, но при этом сильный архитектор. И всё её позиционирование — от фото в интерьере до речи на сцене — подчеркивает это.

Она чётко выбрала нишу: частные дома, определённый бюджет, определённый стиль. И вся её коммуникация, проекты, даже её новый бренд Fedorova Elements работают на одну цель — говорить с “своей” аудиторией.

Что я ценю в этом кейсе: личный бренд — это не про всех, а про тех, с кем вы действительно хотите работать.

Наталья Белоногова: бренд как подход

Если вы когда-нибудь были в White Rabbit, Уголке, Пинче — вы уже знакомы с работами Натальи. Она не просто проектирует рестораны — она создаёт истории, легенды, впечатления.

Когда я общалась с ней лично, она поделилась важной деталью: проект начинается не с планировки, а с глубокого анализа. Аудитория, чек, кухня, повар, улица — всё важно. Только потом рождается идея. И только потом — дизайн.

Для меня это сигнал: личный бренд — это когда у тебя есть авторская методология, которую невозможно скопировать.

Зачем всё это?

Многие дизайнеры работают “по сарафану”. Думают, что брендинг — это для блогеров. А потом удивляются, почему проекты однотипны, клиенты выматывают, а развитие — буксует.

Я всегда говорю:

Личный бренд — это свобода.

Свобода выбирать клиентов, формировать свой график, повышать чек, масштабироваться и строить вокруг себя сильное имя.

Вот что даёт личный бренд дизайнеру:

Узнаваемость. Вас называют по имени, а не “девочка, которая делала ремонт Свете”.

Свою аудиторию. Вам не нужно “убалтывать” заказчиков. Они приходят уже готовыми и “вашими”.

Высокий чек. Потому что покупают не просто дизайн, а опыт, подход, уверенность.

Масштаб. Курсы, продукты, мебель, книги — личный бренд позволяет выйти за рамки проектов.

Удовольствие. Потому что вы работаете в своём стиле, на своих условиях, с теми, кто вас ценит.

С чего начать?

С осознания: кто я как дизайнер?

С отсева: какие проекты не мои, какие заказчики не мои?

С упаковки: как я говорю о себе, что транслирую, как визуально выгляжу?

С системности: личный бренд — это не акция, это стратегия.

Мой вывод

Я глубоко верю: перемены — это красиво. И развитие личного бренда — одна из самых важных перемен, через которую должен пройти каждый дизайнер, если он хочет идти вперёд не случайно, а осознанно.

Личный бренд — это не просто про работу. Это про то, как вы хотите, чтобы вас помнили.

И, как я часто говорю студентам Академии и команде:

Если убрать логотип — вас всё ещё должно быть видно.

Другие статьи

Как дизайнеры и инвесторы преображают Крым

Крым переживает стремительное преображение — из образа «советского курорта» он превращается в территорию современных решений, где частные инвестиции, современные жилые комплексы и дизайн среды становятся ключевыми понятиями…

Как не потерять деньги и время на комплектации: 4 простых шага

Комплектация — это не просто этап закупки. Это точка, где дизайнерский замысел встречается с реальностью. Именно на этом этапе чаще всего возникают задержки, перерасход бюджета и конфликты.

Комплектация интерьера: как избежать лишних затрат и стрессов при ремонте

Создать стильный интерьер – это не только про красивые эскизы, но и про их точную реализацию. Однако покупка материалов, мебели и декора часто превращается в хаос: поставки задерживаются, цены растут, а подходящие товары сложно найти.

5 ключевых советов, как выбрать брендового дизайнера

В мире, где тысячи специалистов предлагают услуги по оформлению квартир и домов, личный бренд дизайнера интерьера становится для вас, клиента, практическим ориентиром. Ниже я собрала советы, которые помогут понять, почему стоит выбирать брендового дизайнера, а не просто смотреть портфолио